明星商业价值排名榜出炉,看看谁最具商业潜力和最不利于品牌合作?(上)

JingDaily精日传媒2018-02-12 17:17:46


明星是有效的品牌推广者还是更会给自己做广告?这是纽约消费者情报公司Bomoda的一项新研究的核心问题。在这篇长达47页的报告中,2017年“Bomoda中国主要意见领袖指数:了解名人影响力”,审查了2017年上半年在各种社交媒体平台上活跃的400名中国明星(从名列前茅的4万名名单中选出)来揭露与品牌合作的秘方,并尝试站在品牌方角度来衡量明星们的商业价值,给出什么是好的、坏的还有有潜力的明星。


“理想情况下,”Bomoda首席执行官Brian Buchwald在接受精日传媒Jing Daily电话采访时说:“品牌想要的明星是会在自己的粉丝圈里推广,能给代言带来附加值的人”。


在当下KOL称霸的数字社交网络中,相比名人来说,越来越多的博主将自己的粉丝经济有效转化,让品牌看到了实打实商业回报,不少品牌开始重新评估策略,尤其想知道昂贵的传统名人代言是否仍然奏效。衡量名人代言的影响并不容易。据Bomoda称,一些名人是话题热点,但并不一定会给其代言品牌带来知名度。另一方面,一些明星特别了解如何塑造粉丝对这些品牌的看法。


Bomoda的这篇该报告共调查了超过5100万个微博账号,23亿相关的转发和评论还有超过240万个微信文章。报告分为两部分,通过社交热点和商业的影响来检验绩效,然后列出了五个行业(运动时尚;消费电子产品;食品饮料;高街时尚和豪华时尚)中的明星代言成功事例。最后在第二部分列出具有“高商业潜力”的明星和不利于品牌合作的明星。


以下是报告中的几个关键摘要:


明星的商业价值和社交价值要分别看


该报告通过两个方面来检查一个明星的影响力:社会影响力和商业影响力。商业价值衡量了明星是否有劝说其粉丝考虑购买品牌的产品的能力。具体通过查看和明星相关的品牌帖子,衡量两种评论的比例:关于明星本身的评论和对商品的购买欲望;还有他/她的街拍是不是经常被代购或第三方卖家引用卖货。在这份名单中,路易威登近日推出智能手表的代言明星鹿晗位列第一。同时具有双项影响力的明星包括杨洋(排第4),杨幂(第5),吴亦凡(第6)。


报告指出,KOL与品牌行业的切合度也息息相关。杨幂、范冰冰、刘雯、陈冠希等明星更属于“高街时尚”。


明日继续下篇,看看以商业价值衡量,哪些明星是不利于品牌合作和有潜力的。 


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