可穿戴行业寒冬来袭?Fitbit亏损 智能手表鼻祖贱卖

传感物联网2018-05-08 02:10:57

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在前几年,可穿戴设备行业可以用“盛宴”来形容,行业异常膨胀,如今以“剩宴”来形容也不过分,除部分以健康为主导的智能手环以外,其它可穿戴设备昙花一现,产品卖不多,整个行业进入衰退和迷茫阶段,昔日作为智能手表鼻祖的Pebble曾红极一时,如今确跌落神坛,从炙手可热到贱卖的命运转变,令人痛惜。

Fitbit首次亏损 Pebble以2300万美元卖身

Fitbit披露了去年年底宣布收购Pebble的实际金额,交易价格为2300万美元,尽管Fitbit在可穿戴设备市场暂时还处于领先地位,但日子并不好过,根据所公布的2016年Q4财报来看,营收依然不及预期,这是继2016年Q3以来,Fitbit受到市场低迷和接近饱和等诸多不利因素,使得销量持续下滑,2016 年Q4只卖出 650 万台可穿戴设备,营收为5.738亿美元,较上年同期下降19%;净亏损为1.463亿美元,远远低于预期,也是上市以来的首次亏损。

为了削减运营开支,Fitbit也宣布在裁员计划,涉及到多个部门,裁员人数将可能高达110人,占总员工数的6%(在职员工约 1600 人),能减少每年约 2 亿美元的运营支出。与此同时,被视为可穿戴设备鼻祖的Jawbone目前困难重重,停产up系列手环,调整产品策略和裁减人员,如此境况,作为可穿戴设备领域的先驱者令人惋惜,也是目前智能可穿戴设备遇冷的真实写照。

在经历几年洗礼后,悲观情绪在行业内迅速蔓延,而作为智能手表鼻祖的Pebble以2300万美元贱卖后令人唏嘘,在卖给Fitbit后,两大厂商抱团能否走出行业寒冬也备受关注,合并后在研发实力和市场占有率方面有利于反击苹果和小米。

可穿戴已死 盛宴变剩宴

三年前,以谷歌眼镜为首的可穿戴设备,拉开了可穿戴行业大幕,各式各样的可穿戴设备成为众多企业的创新项目,一时间资本追逐,用盛宴来形容毫不夸张,从参与企业的数量,到资本热潮,使得可穿戴行业异常膨胀,如今以“剩宴”来形容也不过分,除部分以健康为主导的智能手环以外,其它可穿戴设备昙花一现。

虽然各种关于可穿戴行业报告所披露行业前景诱人,预计出货量都是以“亿”为单位,但现实显得尴尬,可穿戴设备并未没有大规模进入用户手中。局面极其尴尬,主要设备无创意,以及更多产品是功能叠加,并未打动大众消费者,作为长期关注物联网产业的杨剑勇看来,可穿戴应与物联网相结合,产品与科技完美融合,以及可穿戴设备作为物联网最大消费类品类,作为物联网领域的一部分,联网、交互是可穿戴设备最基本功能,然而众多厂商不具备设备后端支撑的人工智能技术。

可穿戴设备前景堪忧?Apple Watch占据半壁江山

尽管谷歌在近日也发布了Android Wear 2.0系统,带来了多项新功能,为可穿戴设备行业注入兴奋,以及苹果手表和小米手环销量数据较为乐观,其中苹果Apple Watch占据了智能手表的半壁江山,成为全球最受欢迎的智能手表,但依然是小众市场,远远未成大众日常消费电子产品。

苹果进入可穿戴设备时间并不长,然而Apple Watch似乎逐渐成熟,来自市场调研公司Canalys近日发布的数据显示,Apple Watch在去年Q4卖出了600万块,全年量约为1190万块。尽管苹果公司从未透露过Apple Watch具体销量,但库克近日在2017年第一财季报分析师会议上也表示,Apple Watch需求非常旺盛。

中国作为全球可穿戴设备最大市场,使得小米智能硬件生态链去年创造了150亿元的总收入,而可穿戴设备的出货量已超过1600万台。以及各种面向儿童的智能手表在中国市场也具一定规模,但整个行业还是处于危机之中,行业内诸多企业命运面临销量急剧下滑的趋势,也印证着可穿戴设备市场惨淡,前景堪忧,悲观气氛迅速在行业蔓延,甚至出现“可穿戴已死”的悲观言论。

在2016年,虚拟现实(VR)作为下一个爆发风口也没有打开市场,Canalys数据显示,去年中国VR头盔销量为30万套,全球大约200万套,市场远远并未出现井喷态势,VR产业依然是一个未知的市场。颇受争议的VR/AR在缓慢中前行,不少科技巨头包括索尼、HTC的依然在积极布局,包括近日有消息称腾讯以300万美元投资一家AR眼镜公司,声称中国将成为该公司AR产品的一个重要市场。

在可穿戴设备行业,其中智能手环和智能手表市场相对成熟,但获益主要集中在个别厂商,如苹果和小米等企业,昔日无限风光的智能手环厂商Jawbone也放弃消费领域的市场,由于智能手环鱼龙混杂和粘性较低,不得不促使相关厂商寻求更具潜力市场迁移,其中健康医疗是众多厂商目标市场之一,Jawbone也面向医疗领域转型,目标人群将不再锁定大众消费者,欲通过转型医疗领域自救。

本文作者杨剑勇,传感物联网创建人,物联网权威人士,长期关注物联网、智能家居、可穿戴智能设备、机器人和人工智能等前沿科技产业。

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