品牌设计重要吗?|异常能聊

异能Radio2018-02-12 05:46:09



话题

8090后对品牌选择与其影响力、品质判断似乎与长辈们有所不同。因此品牌战略成为企业发展规划中的重要组成部分。那么你了解的品牌设计是什么?你认为一个成功的品牌应该具备什么条件?你有喜欢的品牌和设计师吗?他们又如何影响了你呢?




你所知道的品牌设计是怎样的?


骄阳           

品牌设计现阶段以标志VI设计为主。主要工作是品牌定位、视觉提炼、标志、符号化图形,最后呈现出来的是 LOGO,工作流程是,竞品分析,市场调查,客户沟通,品牌故事,然后找到合适的视觉形象提炼。


DORA Jiajia         

品牌设计师需要做两个方面:市场分析和品牌视觉设计。只做视觉不算到位的品牌设计。其实不只限于视觉,还有听觉,感觉等,比如进了MUJI店里和优衣库里面完全是不同的音乐听感,也是不同品牌理念的引导。


Will               

VI 这一块基本上是在企业有了基本的理念与诉求后,找专业的 logo 设计师进行呈现。比如东航的新 logo,在不要大规模改变原有样式的基础上,让图形更加的轻盈,更加活泼,因此后续出来的成品 logo,就是一只燕子了,然后主色调还是保持了东航的传统色。


StiNE

虽然我不太了解品牌设计师。但是应该都在做企业识别的三大理念MI BI VI。最重要的就是在贯彻MI,不仅仅是一个好的logo,好的外包装。还有就是宣传方式,服务方式这种。还有就是面对的目标人群是什么样的层次,感觉还是迎合需求才有它的展现方式


金牛怪阿姨         

我的观点是1.知道自己是谁(品牌定位) 2.知道别人想要什么(市场分析) 3.我们能给别人什么(品牌策划)。




秦哲祺     

我说下我对品牌的看法。昨天和一位策展人聊天,他提到一个商业观点很有意思——就是不用管别人要什么,真正牛逼的品牌在一开始是不会做详尽的所谓调研的。这或许不符合某些学院派的看法,或许不是什么冠冕堂皇好听的话。正如paul rand说到,设计师要解决的是品牌问题,是企业问题,而不是大众问题。其实如果我们能够比较理性的看apple、muji、uniqlo的话,他们大多在开始(品牌初创、或是品牌更新阶段)并不在意所谓现在流行什么,因为现在流行的马上就会过去的,他们在意的也不是以后会流行什么,因为后来流行什么谁都无法预言。他们真正在意的是怎么把品牌做对,把品牌和产品链接起来。现在中国所谓的没有原创品牌,其实就是问题在这样,老是管别人怎么想,最后什么都做不成。




大家认为成功品牌需要同时具备什么特质?


骄阳        

个性,外观,易用,口碑。


赵海                

我觉得品牌在我心中通常都像一张质量保证书一样。


清氤           

成功品牌:资金,产品,故事。


DORA Jiajia         

一个成功的品牌:1,理念成功,目标人群会引起心理共鸣。2,视觉成功,辨识力强,成功传达品牌理念。3,产品成功,好的品牌需要有好的产品标榜说话。


Will              

现代识别需要在所有应用场合,用所有的语言,易读易发音。




有人觉得品牌不重要,不过是商业溢价和炒作,只要能满足需求就行。有人觉得品牌是品质保证,是追求时尚的象征,除了实际功能,品牌本身还能带来心理满足感。说说你的观点?


秦哲祺             

到底是好产品重要还是好品牌重要,其实是相对来看的。如果就一个新品牌而言,无疑是品牌更重要,在市场经济模式下,品牌一是有着商业价值(就是包装产品,不论好产品坏产品),二是有着一定的文化价值(塑造某种生活方式,或带动某种生活逼格)。如果讨论一个老字号的话,并没有太多价值,因为那是时代产物,以前行得通,现在只能等死。其实就我个人经验而言,好产品并不缺,因为现今的技术基本已经透明化了,不再有什么独家秘方而言了。但是真正切合现代人(或是某一群现代人)的品牌理念却不多。比较田中一光时期的muji和原研哉时期的muji有理念上的完全差别,这点差别也造就了muji能够长盛的原因。田中一光时期的muji主要是初创期,他的视野在本国内,要做小,要控制品牌的辐射力度,因为它一开始就是个“解决内需”的品牌。而原研哉上任后,muji经过多年发展,已经有很高可信度了,所以他开始做全球化,就是后来的muji global,包括现在一系列做muji to go……等等系列都是要做全球化。


Jacob Wang 

我觉得品牌很重要,产品的好不仅仅是为了塑造一个产品,他是品牌的一部分。为了塑造品牌,打响品牌。现在很多商家都在刻意营造品牌,比如服装行业很多的走秀并不是在秀那些衣服,而是一个品牌。


骄阳              

象征一个质量标准和设计标准,甚至可以提高到一个行业准则,比如苹果,某种程度已经是行业标准的制定者。




除了实际功能,品牌本身还能带来心理满足感?你觉得具体的心理满足感有什么?就是大家在购物时的真实心里活动。


leng      

比如都是产品,都能满足需求。那么消费者在决策的时候,他内心是有活动的:他可以自己去甄别产品的好坏,这样需要自己有一定的识别力和时间,他也可以让别人去花时间完成这个甄别的过程,就不需要自己再花精力。品牌让人省了很多认知资源。所以,品牌需要从消费者心理出发,去搞一个跟进时代的差异化、宣传、和优势。老字号的品牌更改不可以太夸张,可口可乐是个例子,它口味一旦有大改,消费者就不买账了。因为这个认知已经根深蒂固了,只能微改。所以很多大品牌在面临时代迅速变迁的时候,根本转不过身。


Will               

其实leng的话,可以扩展一下。不仅仅是品牌,很多产品在获得大量用户以后,基本上就很难从设计上进行大的改变了。比如说微信,因为大的视觉改变从某种程度上来讲其实是改变了用户的习惯,容易让用户流失。


庆QING-Kally      

好的品牌可以改变人们消费观念和消费习惯,一个好的产品可能强调的是如何如何好用,但一个好的品牌是真正的在传递文化价值。




有些公司将品牌物化成了人,也就是以某个具象的人做品牌,说说看法?


骄阳              

在现在营销领域,形成一股风潮,强调品牌塑造的人格化 。像以往冷冰冰的品牌感觉需要全面人格化才能跟上现在的消费者。


庆QING-Kally        

如果具象一个人,那么这个人就是品牌形象,他代表了一类人群,这类人平常吃什么穿什么用什么都需要跟这个品牌的形象相符合 ,老师会经常跟我们说,如果选一种食物代表你的品牌,你会选什么。


骄阳  

不是人做品牌,是品牌人格化,吉祥物只是其中一种形式。就是一个品牌给你的感觉,是跟人一样也有独特鲜明个性,可以聚集气质相符的一类人群 。


拉线姨             

自我品味的体现这一点在年轻人身上体现的比较多,这就是为啥现在的独立品牌面向的人群都是特定的人群,有人需要这种独特的标榜自己的产品,就自然会有给你提供独特口味的品牌出现,而且现在越来越多人了解到这种不一样的设计之后,品牌就有了挺大的发展空间。 


清氤                

产品好比一篇文章的中心思想,而品牌就像这篇文章实际写出来的语言修辞,没有中心思想的文章是空洞无趣,不值得读,比如前几年去北京出差叫了某品牌的鸭子吃,品牌包装营销各种都做得非常地道诱人所谓互联网思维,但是鸭子本身很普通不怎么好吃,也不会再买下一次了。而有好的中心思想(即产品),表达不清楚,修辞不充分,多被埋没,没有到达客户群,总遇到过几家东西做得很好但没几年就倒闭的。因此两者关系互为表里吧。


StiNE       

说道吉祥物想说爱知世博会的森林小子森林爷爷。本来感觉蛮严肃正经的世博会用这种形象也太可爱了点吧……但是后来真是越看越喜欢。最主要的是他就是在爱知世博搞出了个自己品牌,各种延伸产品都太可爱了。而且也有自己的理念。但是还是感觉一些比较严肃大气的品牌做吉祥物很不适合。人格化可以。日本那种对落后贫困小地方的宣传,做成一个日剧,一个很有趣的日文歌宣传片,延伸出来说故事的方法也是品牌宣传。而老字号确实有很多故事可以说。一段故事一个产品,可以推出一个系列,还有怀旧款之类的。说完大家都想到了熊本熊。



 

目前出现一种青年时代的品牌叛逆。比如:大家用苹果手机,于是有人觉得我爸妈都用苹果手机,那我就是不用,明知苹果手机好也不用,他们需要的是一种特立独行的体验。若你是某传统大品牌设计师,你有怎样的计划应对这现象?


Jacob Wang    

现在我觉得很有趣的是,当时苹果的slogan就是不一样,而今天苹果烂大街。反而,三星S7的slogan变成了:不一样,所以盖乐世。



StiNE           

安卓主要是能满足一些定制需求,(比如各种桌面)还有root文件修改之类,APP平台也非常多。不像iOS框定在一个范围里面,苹果感觉有种:你要的我都能给你,但你只能在我的框里面的感觉。感觉大品牌都是继续走自己的路线,在小品牌蹦跶成长的时候不动声色,但一定时间之后就毫无预警扔下一个技术性突破的很厉害的猛料……然后可能部分消费者就会“啊,果然还是大品牌啊”,乖乖回到阵营中。


赵海         

我觉得发现一个品牌的价值也是设计师应有的素质,我一个朋友在大家用Nokia的时候用黑莓,在大家开始用多功能手机的时候买了iPhone2。一个品牌在最具有竞争力的时候产品是最好的,当被大家熟知以后,公司不断扩大,产品反而没有那么厉害了,像诺基亚的例子有很多,看品牌我真的只希望在你最好的时候遇见你。


张铭枫            

这就涉及到一个问题,最优质的设计能否以大众可以接受的价格普及,还是消费者的消费能力就决定了设计的质量。


话题终结者       

坚持自己的道路将自己的品牌个性发挥到极致,走得远了,和大家拉开距离之后从另一个角度看又变成了一个小众品牌,再圈粉,而且将会是铁粉。


赵海    

一个品牌能走多远真的和领航人有最直接的关系,如果老板觉得我们一个月能挣一辆车的钱就不错了,那这个企业也就在这个层次了,如果像乔布斯还在车库的时候就是要改变世界,那最后的结果也会很不一样。


你们喜欢的设计大师或者品牌是?为什么喜欢?


骄阳              



吕敬人书籍装帧作品


以前在美院的时候有幸跟吕敬人老师沟通交流,以前就看过很多他的作品,给人的感觉很震撼,在一个专业领域专注做到一定高度的设计师是最值得尊重的,他50多岁创建公司,对设计一直以一种虔诚问道的方式来探索设计的目的,用设计表现书籍的灵魂,为人也是谦谦君子之风,特别是对于晚辈的深深的期许!都让人肃然起敬!  


Lang              


Nendo工作室作品


看佐藤大的作品会觉得哇这个东西原来可以这样玩,思考的角度常是我们想不到的,对我的影响就是会在自己思考问题的时候会执着地想要突破平常的思维角度去发掘一些不一样的解决方式。


拉线姨    

贝聿铭——卢浮宫金字塔

贝聿铭——苏州博物馆


喜欢贝聿铭是因为他能让人在他的作品中感受到他的设计感觉,就是和观众对接上了的意思吧。


DA雄23         


深泽直人——壁挂式 CD player


深泽直人的设计也很不错啊,从他为muji设计的壁挂式CD player开始了解他的,还有他最著名的设计理念就是「无意识设计」,讲究将无意识的行为转化为可见之物。 


浮生°          


BIG——哥本哈根公园设计


课上老师给安利的BIG公司,放了许多他们的设计视频。感觉BIG是个非常有想法的建筑事务所,有些人很欣赏他们的作品,但是有的也觉得接受不太了,以及可实施性不太高。曾经有个BIG的采访,引用里面他的几句话【相比于革命(revolution),我们更感兴趣的是进化(evolution)。就像达尔文把造物描述为一种过剩和选择的过程,我们建议让各种社会力量,每个人的多元利益关系决定哪些想法可以存活,哪些想法必须消亡。幸存下来的想法通过变异和杂交,变成一种全新的建筑的形式,继而演化发展。一个兼容的而非排斥的建筑。一个不再被单调概念、单一想法禁锢的建筑。一个你不必选择在公共和私人、密集和开放、城市和郊区、无神论者和穆斯林、廉租房和足球场之间选择的建筑。一个你可以对人类生活的所有方面表示肯定的建筑,无论这些方面可能会多么互相矛盾!你不需选择一个而否定另一个,去可以两者兼有之。一个旨在创造社会、经济和环境完美的务实的乌托邦式建筑。】


秦哲祺            


我安利下一位设计师,Otl Aicher。我崇敬他的原因是他是一位完整的设计师。早年他被征进入纳粹军营当军官,后来因为不满军国主义与种族主义,从军营中出逃。战后建立乌尔姆设计学院,但因为乌尔姆是坚持绝对功能主义,从某种程度上是反包豪斯的,又与战后的德国在政治上不合,后被取缔。再后,他成立个人工作室,拒绝参与任何无谓的设计群体(例如agi),他一生基本只承接商业案例,先后设计了博朗、汉莎航空、1972慕尼黑奥运会等品牌设计。到了晚年,他全心投入设计学术领域,并成为德国设计的公共知识分子,在晚年设计了rotis字体家族。我记得李永诠与何见平的一次对谈中提到,商业设计与文化设计在本质上并没有差别,都是设计,没有商业设计师,也没有文化设计师,只有能力不到家的设计师。


周洁

造作家居


【造作】因为一直对家具配色都比较关注,然后偶然看到造作的作品,无论是颜色还是造型都还蛮喜欢,戳萌点。这个品牌比较年轻,设计师也是来自于各个国家,风格偏现代一些,感觉带着点北欧风,但是又不太一样。它是14年9月成立的,真的很年轻。主要是电商,没有线下店,以互联网思维企业,感觉这种方式,也会是我们之后的一种独立设计师品牌的路。“世界设计,中国制造”是他们的理念。所以他们的设计师都来自不同国家。最喜欢他的盘子和水母灯。


骄阳    


 

在几年前,偶尔在某宝上看到“花笙记”的服装,中国风的店铺装修和产品的包装,还有那个帅帅的日本风忧郁男模都让人产生强烈印象,最近“花笙记”更是和多位插画设计师合作服装,糅合影视热点,让中国风服装不止存在影视作品中,喜欢传统文化的消费者都能体验一把中国风!


亚非         



印象里面Alessi的展台给我的品牌印象特别深,不锈钢这种看似廉价的东西,一丝不苟的靠设计做到顶级设计品牌,真的很震撼。

 

大家如果做设计师品牌?是选择自己大学本专业(有的大学专业不一定是你真正喜欢的)还是会选择自己更感兴趣的方向创业?大家觉得跨专业创业的难度在哪,应该如何突破这些障碍?是否设计师的核心竞争力在于你自身的审美标准?


拉线姨           

Fountain mountain是我最开始了解的独立服装小品牌,因为看了本杂志才知道,设计师也是本来做平面后来喜欢服装就做服装了。难度在你要花更多时间去学习别人四年学的东西,就是开始的时候可能会很累很累要跟别人的脚步,不过最后坚持下来的都是真爱。


DORA Jiajia

我觉得还是要选择自己感兴趣,关注的方向,像之前群里分享的那个设计师,时尚设计专业的,因为叙利亚难民的事情开始放弃做晚礼服毕业设计转而做难民多功能服装设计,加强实用性。最后还创立了自己的品牌。



Angela Luna为难民设计的衣服


拉线姨        

审美标准人人不同,这世上人这么多,肯定也有人欣赏你的作品,这时候我觉得只要做好自己,把自己最特别的一面展现出来,还有品牌的理念必须要有。


tutu(●°u°●)阿肥 

设计师做久了,会形成自己的设计方法和思维想法,我觉得这才是别人难以模仿的东西。


亚非              

跨界还是有难度不过恰好能成为设计师的核心竞争力吧……都学工业设计的,有做过家居又做过电子产品,路就宽很多,离自由的设计师就更近。有一点很重要,设计师还是要有超前或者超过经验的设计理论。就比如说,都在做vr,谷歌投的为啥能融更多的钱,因为他们在深度的基础上做了对焦的问题,超过所有做vr的想象,这才能在没有产品的情况下拿到最多的投资,因为他们突破了定义。同样的最近国内有个做飞行相机的很火,他们为啥不说自己做四轴的,说是飞行相机,因为做四轴做不过大疆,而做飞行相机,佳能都未必做得过他们。


浪味仙            

设计理论不存在超不超前吧,只是适不适合自己,我觉得谷歌做法不是超前而是这个做法最适合自己的定位,设计师要是总想着超过谁,必然会迷失方向啊,还是从自己出发,给自己定位,做符合自己定位的东西,量力而为,亦步亦趋。


亚非  

谷歌还是很会下定义的,看谷歌眼镜和波士顿动力,谷歌在各种创新行业下定义,即使产品不成也做成了标准。




话题终结者           

我们可以想一下为什么包豪斯出来的能做建筑能做产品能做视觉呢,在于包豪斯传授的是设计的观点,设计哲学,然后他们还有坚实的平面造型(点线面)基础。


DORA Jiajia         

其实一个设计师自己的风格不是“找”到的,或者刻意而为之,是通过经验积累而最终“形成”的,这个过程好艰辛,坚持是王道。


骄阳          

其实自己风格是把双刃剑,这个风格助你成功后往往就很难突破了,之前提出的“进化”的观念很好,设计师需要不停地像艺术家一样每个不同阶段,自我“进化”,改变风格。




 

话题结束啦,在讨论过程中大家有提到的与品牌设计相关的两本书,还有Simon Sinek的TED演讲:How great leaders inspire action。里面提到了People buy why you do it,一个好的品牌是如何讲故事的,人们为什么买你的产品,还有那个经典的why,how,what的关系。感兴趣的朋友可以去看一下。

  


/The End/

本期主持人:金鹏     辅助主持:怪阿姨

资料整理:Kiko     编辑:Junjun Shi

(图片资料来自群内朋友的分享和网络)



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