夏普将重返中国,手机界的这朵“奇葩”能否再次绽放?

爱范儿2018-06-07 22:33:01

03 年进中国,05 年离开,08 年再来,13 年从神坛走下离开,到 17 年,夏普宣布要正式、再次回归中国市场了。

夏普在中国,两进两退再回归
2003 年时,夏普便进入中国大陆市场,但在 2005 年因中国本土厂商冲击,夏普随京瓷、松下等众日系手机厂商一起退出中国市场。2008 年,夏普回归大陆市场。在索尼加爱立信组合复出之前,夏普是大陆手机市场中唯一的日系品牌。
但智能手机时代很快到来,三星、苹果等手机品牌在中国市场迅速发展,夏普的传统功能机型失去市场,慢慢地被边缘化。2013 年,夏普再次选择离开中国。
之后因亏损严重,夏普开始寻求收购方,2016 年 3 月富士康母公司鸿海集团斥资 225 亿人民币收购夏普 66% 的股份。夏普手机从那时起变为中国国产品牌。
图自:Todayonline
收购完成后,夏普在中国发布了两款面向低端市场的智能手机 HARP C1 和 SHARP A1,不少业内人士都认为,这是鸿海对夏普手机以及中国市场的一种试探。
2017 年 3 月 20 日,夏普在微博上宣布:夏普手机回归,配图海报里还提到了“Be Original”一词,强调原厂身份。这也是夏普官方微博自 2012 年宣布退出后,第一次更新的微博消息。
2017 年是夏普成立第 105 年,夏普在中国市场来来去去,已经走过了“两进两退”的历史。
夏普离开中国的几年时间里,国产手机开始突围快速成长。13 年到 16 年,中国市场出货量占据前三位的不断变化,从三星、联想和酷派,到 2015 年时的小米、华为和苹果。2016 年时,OPPO 和 vivo 手机出货量也出现了较大增幅。
而讲到中国市场的国际手机品牌,note 7 爆炸事故发生前的三星和苹果不论是出货量还是名声,都可称得上是引领者。
资料显示,如今全球包括中国智能手机市场发展已经放缓,而且竞争十分激烈。夏普选择在这时回归中国,优势何在?
夏普旧时辉煌是否还能在中国重现?
08 年时,夏普以 920SH 为原型推出的非智能手机 9010C 吸引了不少中国用户。随后,夏普在中国市场受到超前的欢迎,甚至出现了电子产品在上市一年后少见的价格上涨情况。08 年 10 月,夏普以 923SH 为原型推出的 9020C,上市价格不足 5000 元,在销售一年以后,价格涨到了 5200 元以上。
夏普 9020C 图自:Omega Gadget
当时,售价高昂、设计工艺不差的夏普手机,成为中国一二线白领和时尚人群的追求。之后,夏普在中国的发展策略,基本延续着将在日本的热销手机机型汉化、做一些功能和硬件配置的增减处理、再投放市场的思路。但同时,这种总是立足于日本本国需求的设计,加上售价不菲而性价比不高等原因,却成为它后续发展的羁绊。
夏普对手机行业的发展影响,在于该公司在设计和工艺上的追求和突破,很长一段时间,夏普手机被称为“美型手机鼻祖”。
夏普有着浓厚的日系手机厂商的特点。旋屏扭屏这种大胆的设计是它的亮点,如可旋转翻盖手机 905SH。小米 MIX 发布的时候,很多人也想起了夏普的手机。夏普在 2014 年就拿出了 Aquos Crystal 这款配备了 5 英寸的无边框高清显示屏、设计大胆前卫的手机。
夏普 Aquos Crystal 图自:Droid-life
10 年苹果推出了 iPhone4,进而掀起了一股智能手机风潮,夏普在虽然也做过一些尝试,推出各类型新机如记忆屏手机、太阳能手机,但终究比不过在智能手机领域优势明显的苹果。
甚至在日本当地,夏普即使广受喜欢,如今也比不过苹果。IDC 发布日本地区 2016 年一季度数据显示,日本手机市场占有率方面,苹果排名第一,占比 49.7%;夏普排名第二,占比 11%。
夏普手机衰落后,屏幕技术成了它难得的亮点,2014 年 CES 上,夏普就是除了三星之外,唯一一家展示 8K(7680*4320)电视的厂商,IGZO 低耗能显示技术(indium gallium zinc oxide)也被看好。
但即使接过苹果的订单,推出过“奇葩”的手机屏,夏普的屏幕技术在之后也没有过多的长进,逐渐在与 LG Display 和 Japan Display 等屏幕制造商的竞争里失去优势。2015 年时,夏普还向日本半官方投资基金求助以拯救“夏普屏”。
至今,人们提到夏普,除了彩电,更多仍是记得它纯正的日系设计、键盘、高清屏幕和翻盖造型、“液晶之父”的名声,但一路发展,夏普曾有过的优势“已经不再。
夏普单骑闯中国,前途未卜
如今中国手机市场已经过了纯粹比拼产品和性价比的年代,营销,渠道以及选择的差异化的也非常重要。
小米玩过了性价比时期的互联网营销,开始提要做“科技界的无印良品”,对周边产品的投入也不断增加;OPPO、vivo 深耕线下,营销如明星代言等做法也玩转得有声有色;华为则凭借着自身在关键零部件领域的布局和“中国品牌”的标签价值,在竞争中后来居上。
来自 IDC 的 Anthony Scarsella 分析认为,在中国市场,三大手机厂商不仅能提供高性价手机,也能给出多元的智能手机,还能拿出 Mate 8、R9s 和 XPlay6 这样的高端产品给消费者选择,从而给国际品牌如三星造成压力。
图自:微博
夏普如今要杀回中国市场,但这里留给它的位置已经不多。除了要和三星、苹果等国际品牌竞争,夏普还要和深耕本土市场的小米、OPPO、vivo、魅族等过招。而且,IDC 发布的数据报告显示,全球包括中国智能手机市场发展已经放缓。
夏普也不是一点优势都没有。被鸿海集团(富士康母公司)收购后,夏普借着前者在手机生产管理方面丰富的经验和过硬的生产质量,以最高效率和较低成本获得更大的利润空间不是没有可能。
而且,现在大多数的购机者都不是第一次买智能手机,他们对新购买的手机有更高的期待和更严格的要求,品质、工艺、前沿技术,甚至一个形象更高端的品牌都可能成为考虑的原因。夏普手机虽衰落过,但至少还有工艺和品牌名气在。
图自:FT中文网
“新的夏普回来了,新的时代到来了,年轻人新的体验也将马上到来。”夏普手机中国内地地区总代理总经理张劲猛说。
夏普手机负责人罗忠生在接受媒体采访时说:“回归的这款产品我们要强调技术感,科技感,工匠精神。”
不提情怀,不讲过去,夏普在重归中国时,希望能以夏普现有的技术功底和富士康的生产能力获得肯定。夏普对回归中国推出的新手机有很大期望。罗忠生在接受媒体采访时,他说到:
一款产品未来如果只有百万级的销量应该说是失败的。
但前有苹果三星,后有小米、OPPO、vivo、华为等一众中国国产品牌,夏普的回归,看起来依然没那么轻松。
题图自:The Japan Times

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